Neues aus der Marktforschung von IFCOM

Der Stand der Werbe- wirkungsforschung

Der Stand der Werbewirkungsforschung - 14.5.2010  FOCUS-Jahrbuch 2010

Im Mittelpunkt der siebten Ausgabe des FOCUS-Jahrbuchs steht eine der grundlegendsten Fragen der Kommunikationsforschung überhaupt: Wie wirkt Werbung? Es zeigt sich, dass der Stand der Werbewirkungsforschung umstrittener ist, als auf den ersten Blick zu erwarten war. Im aktuellen Jahrbuch treffen daher zum Beispiel die Gegner und Befürworter impliziter oder apparativer Forschungsmethoden aufeinander.

Während die fachöffentliche Diskussion über die impliziten Verfahren recht trocken und vor allem konsensorientiert verläuft, zeigt sich erstmals in den Beiträgen zu diesem FOCUS-Jahrbuch, dass sich tatsächlich ein tiefer Graben durch die Gemeinde der Markt-, Werbe- und Kommunikationsforscher zieht. Dem Jahrbuch ist es gelungen, Gegenpositionen aufzuzeigen, die bislang im Bemühen um Konsens fast untergegangen wären.

Sven Dierks zeigt in seinem Beitrag „Wohin führt die Werbewirkungsforschung?“ auf der Basis von Experteninterviews die offenen Felder der derzeitigen Forschungsaktivitäten.

Die Printausgabe des FOCUS-Jahrbuches kann für 49,90 Euro im gut sortierten Fachhandel, im Online-Buchhandel oder über die FOCUS-Mall (ISBN 978-3-9810887-4-3) bezogen werden.