Archiv für Mai, 2011
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Mai 5, 2011 Posted by: Dr. Sven Dierks
Anzeigenmarkt optimal ausschöpfen
Ob das Anzeigensoll für Zeitschriften erfüllt wird, wurde bisher in einem zähen Ringen zwischen Anzeigenleitern, Controllern und Verlegern ausgehandelt. Der IFCom Anzeigenausschöpfungs-Koeffizient berechnet für 240 Titel quartalsweise seit 2008 Anzeigen-Ist und-Soll (Basis: PZ-Online). Wie viele Anzeigen ein Titel hat, ist kein Zufall: Auflagen, Reichweiten und Strukturmerkmale haben hier großen Einfluß. Aber: Das Marketing hat noch einen Spielraum von durchschnittlich 10%, um mehr aus dem Markt rauszuholen. Damit liegt erstmals ein objektives Instrument für das Verlagscontrolling vor!
