Neues aus der Marktforschung von IFCOM

Neuigkeiten aus der Marktforschung, der Welt der Medien, von IFCOM und der Werbeforschung.

5 Mai, 2011   verfasst von: Dr. Sven Dierks

Anzeigenmarkt optimal ausschöpfen

Ob das Anzeigensoll für Zeitschriften erfüllt wird, wurde bisher in einem zähen Ringen zwischen Anzeigenleitern, Controllern und Verlegern ausgehandelt. Der IFCom Anzeigenausschöpfungs-Koeffizient berechnet für 240 Titel quartalsweise seit 2008 Anzeigen-Ist und-Soll (Basis: PZ-Online). Wie viele Anzeigen ein Titel hat, ist kein Zufall: Auflagen, Reichweiten und Strukturmerkmale haben hier großen Einfluß. Aber: Das Marketing hat noch einen Spielraum von durchschnittlich 10%, um mehr aus dem Markt rauszuholen. Damit liegt erstmals ein objektives Instrument für das Verlagscontrolling vor!

 

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Über den Verfasser

Dr. Sven Dierks - ...Ist ein alter Forschungshase. Nach Stationen in der Institutsforschung 
und leitenden Aufgaben beim Radio Marketing Service und dem 
SPIEGEL-Verlag gründet er 2006 IFCom. Seit vielen Jahren schon beschäftigt er sich mit der Wirkung von Kommunikation und den Nachweis von Kommunikationswirkung. Daneben engagiert Sven Dierks sich in der Lehre und weist eine rege Publikationstätigkeit auf.

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