Das Neueste von IFCOM und Marktforschung in Hamburg
Neuigkeiten aus der Marktforschung, der Welt der Medien, Werbeforschung und IFCOM.
Anzeigenmarkt optimal ausschöpfen
Ob das Anzeigensoll für Zeitschriften erfüllt wird, wurde bisher in einem zähen Ringen zwischen Anzeigenleitern, Controllern und Verlegern ausgehandelt. Der IFCom Anzeigenausschöpfungs-Koeffizient berechnet für 240 Titel quartalsweise seit 2008 Anzeigen-Ist und-Soll (Basis: PZ-Online). Wie viele Anzeigen ein Titel hat, ist kein Zufall: Auflagen, Reichweiten und Strukturmerkmale haben hier großen Einfluß. Aber: Das Marketing hat noch einen Spielraum von durchschnittlich 10%, um mehr aus dem Markt rauszuholen. Damit liegt erstmals ein objektives Instrument für das Verlagscontrolling vor!
Der Stand der Werbe- wirkungsforschung
Der Stand der Werbewirkungsforschung - 14.5.2010 FOCUS-Jahrbuch 2010
Im Mittelpunkt der siebten Ausgabe des FOCUS-Jahrbuchs steht eine der grundlegendsten Fragen der Kommunikationsforschung überhaupt: Wie wirkt Werbung? Es zeigt sich, dass der Stand der Werbewirkungsforschung umstrittener ist, als auf den ersten Blick zu erwarten war. Im aktuellen Jahrbuch treffen daher zum Beispiel die Gegner und Befürworter impliziter oder apparativer Forschungsmethoden aufeinander.
Neu: Titelbildcalculator von IFCOM
Im Print & more (1/2010, S. 24/25) stellt Dr. Dierks den IFCOM-Titelbildcalculator vor und gibt Einblicke in die praktische Anwendung.
Ein neues Forschungswerkzeug optimiert auf der Basis bestehender Ideen die Auswahl der Titelbilder und Themenkombinationen. Ziel ist es, den Titel mit der höchsten Verkaufschance zu ermitteln. weiterlesen »
