Werbeforschung

Zielgruppen erfolgreich erreichen.

Mit Phantasie und Kreativität begleiten wir unsere Kunden durch die neue Kommunikationswelt. Unsere Methoden sind maßgeschneidert für die jeweilige Fragestellung.

Werbemitteltest

Wir testen Werbemittel auf die Erfolgschance, die kommunikativen Ziele zu erreichen. Wie bei uns üblich, entwickeln wir ein passgenaues Forschungsdesign auf individuelle Fragestellungen. Unser Pretest untersucht Emotionalisierung, Durchsetzungsfähigkeit, Überzeugungsleistung etc.
 Wir testen die Leistung des Werbemittels bei unterschiedlichen Involvementstufen. 
Werbemittel können dabei in jeder Finalisierungsstufe genutzt werden. Wir Protesten jedes Werbemittel: Anzeigen, Spots, Plakate, Banner, Handzettel. 
Wir begleiten unsere Kunden beim gesamten Kreativitätsprozess: Mit Gruppendiskussionen überprüfen wir die grundsätzliche Idee der Kreation. Storyboards testen wir auf die grundsätzliche Überzeugungsleistung.

Werbetrackings

Unsere maßgeschneiderten Werbetrackings geben schnell eine Überblick über Kampagnenwirkung und Kampagnenerfolg. Als CATI-Interview, Online oder face-to-face. 
Zusammen mit unserem Medienwirkungstool und unseren Sales-Modellings liefern wir so einen schnellen Wirkungsüberblick über alle Dimensionen einer Kampagne.
Übrigens gilt das auch für vernetzte Kampagnen. Word-of-mouth-Kommunikation wird ebenso beürcksichtigt wie Touchpoints. Eben eine echte 360°-Analyse der Kommunikation.

Sales-Modellings

Der Return-on-invest-Check berechnet die Kampagneneffizienz. Bezogen wird die Effizienz auf Abverkäufe oder auf Kommunikationsziele (anhand von Trackingdaten). Die Ergebnisse zeigen Stellschrauben, welche Kampagnenelemente effizienter als andere wirken. Der Marketing-Mix künftiger Kampagnen lässt sich auf der Basis dieser Ergebnisse optimieren. 
Als eines der wenigen Marktforschungsinstitute verfügen wir über Know-How in der Mediaplanung und reden mit Mediaagenturen, Marktforschungsabteilungen und Marketing auf Augenhöhe. Denn warum soll man der Planungsagentur auch den Wirkungsnachweis überlassen?

Medienwirkung

Media-Mix ist effizienter als eine Monostrategie: Eine alte Erkenntnis der Werbeforschung. Unser Medienwirkungstool analysiert in Trackings den Wirkungsbeitrag einzelner Mediagattungen und gibt Empfehlungen über die notwendige Kontaktanzahl, Overspendings und optimale Kontaktkorridore.
Dazu werden den Trackingdaten Kontakte zugespielt: Jede Befragungsperson erhält eine Kampagnenkontaktwahrscheinlichkeit. Hierfür gibt es verschiedene Methoden, die anhängig von den Kampagnen und den zugrunde liegenden Daten sind (Zielgruppen, Fallzahl etc.).
 Das Tool wird in Trackings eingesetzt und erfordert zusätzlichen Erhebungsaufwand.