Medienwirkung

Media-Mix ist effizienter als eine Monostrategie: Eine alte Erkenntnis der Werbeforschung. Unser Medienwirkungstool analysiert in Trackings den Wirkungsbeitrag einzelner Mediagattungen und gibt Empfehlungen über die notwendige Kontaktanzahl, Overspendings und optimale Kontaktkorridore.
Dazu werden den Trackingdaten Kontakte zugespielt: Jede Befragungsperson erhält eine Kampagnenkontaktwahrscheinlichkeit. Hierfür gibt es verschiedene Methoden, die anhängig von den Kampagnen und den zugrunde liegenden Daten sind (Zielgruppen, Fallzahl etc.)
Das Tool wird in Trackings eingesetzt und erfordert zusätzlichen Erhebungsaufwand, liefert aber einen einzigartigen Erkenntnisgewinn.