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Werbewirkung von Anzeigen: 10 Jahre eine „Inventur der Inventare“
Werbewirkung von Anzeigen für Print-Mono-Kampagnen oder Mediamix
Vor 11 Jahren gründeten die Hamburger Verlage Gruner+Jahr und SPIEGEL das ICW, das Internationale Centrum für Werbeforschung und Mediaforschung in Hamburg. Das Ziel des Vereins war es, Marktforschungsergebnisse zur Werbewirkung zusammenzutragen und der Fachöffentlichkeit in Häppchen vorzustellen.
Das ICW ist schon Geschichte, bleibend ist eine Publikation vom renommierten Wissenschaftler Klaus Schönbach, eine Übersicht zur Werbewirkung von Anzeigen in Zeitschriften, in der alle zusammenfassenden Arbeiten zwischen 1975 und 2000 zu Fragen der Werbewirkung von Zeitschriften systematisch erfasst werden. Heraus kamen 256 Seiten, die von Sven Dierks und Michael Hallemann editiert wurden. weiterlesen »
Es fehlen neue Wirkungsmodelle
Michael Hofsäss und Dirk Engel stellten sich den Fragen von Dr. Sven Dierks.
“Für Sie als Agenturforscher: Was waren die bedeutendsten Erkenntnisse der Werbeforschung in den letzten Jahren? Wo gab es beachtenswerte Innovationen?”
Es gibt fünf Bereiche, die in diesem Zusammenhang von Interesse sind:
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Wie man junge Leute zur Zeitschrift bekommt
Neben den vielen Baustellen, die die deutsche Verlagslandschaft derzeit beschäftigen, steht die Heranziehung neuer, junger Leser an vorderer Stelle. Doch junge Leser sind schwierig: Vielen Jugendlichen fehlt es schlicht an Lesekompetenz, und insgesamt buhlt ein letztlich interessantes Konkurrenzmedienangebot um das knappe Zeitbudget.
Was liegt näher, als Zeitschriftenstapel an die Schulen zu schicken und die Schüler lesen zu lassen? In der Hoffnung, dass die Lehrer das Material im Unterricht einsetzen. Nun freuen sich nicht alle Lehrer – und Schüler – darüber, dass nahezu täglich Post kommt. Immerhin, ein Projekt „Zeitschriften in der Schule“ hat das Zeug, nicht gleich im Papierkorb zu landen.
Sven Dierks wird Juror bei Cover-des-Monats
Zeitschriftenexperte Sven Dierks ist Juror bei der von New Business, dnv und red box initiierten Aktion. Einmal im Monat werden die besten Zeitschriftentitel gekürt.
Mehr unter www.cover-des-monats.de
Anzeigenmarkt optimal ausschöpfen
Ob das Anzeigensoll für Zeitschriften erfüllt wird, wurde bisher in einem zähen Ringen zwischen Anzeigenleitern, Controllern und Verlegern ausgehandelt. Der IFCom Anzeigenausschöpfungs-Koeffizient berechnet für 240 Titel quartalsweise seit 2008 Anzeigen-Ist und-Soll (Basis: PZ-Online). Wie viele Anzeigen ein Titel hat, ist kein Zufall: Auflagen, Reichweiten und Strukturmerkmale haben hier großen Einfluß. Aber: Das Marketing hat noch einen Spielraum von durchschnittlich 10%, um mehr aus dem Markt rauszuholen. Damit liegt erstmals ein objektives Instrument für das Verlagscontrolling vor!
