Archiv für Werbeforschung
Archiv der IFCOM Artikel
Werbewirkung von Anzeigen: 10 Jahre eine „Inventur der Inventare“
Werbewirkung von Anzeigen für Print-Mono-Kampagnen oder Mediamix
Vor 11 Jahren gründeten die Hamburger Verlage Gruner+Jahr und SPIEGEL das ICW, das Internationale Centrum für Werbeforschung und Mediaforschung in Hamburg. Das Ziel des Vereins war es, Marktforschungsergebnisse zur Werbewirkung zusammenzutragen und der Fachöffentlichkeit in Häppchen vorzustellen.
Das ICW ist schon Geschichte, bleibend ist eine Publikation vom renommierten Wissenschaftler Klaus Schönbach, eine Übersicht zur Werbewirkung von Anzeigen in Zeitschriften, in der alle zusammenfassenden Arbeiten zwischen 1975 und 2000 zu Fragen der Werbewirkung von Zeitschriften systematisch erfasst werden. Heraus kamen 256 Seiten, die von Sven Dierks und Michael Hallemann editiert wurden. weiterlesen »
Neuer Artikel von Michael Hallemann und Sven Dierks in media spectrum
Nutzungsmessung über optische Mustererkennung
In einem experimentellen Feldtest wurde das Leseverhalten von 23 Lesern des stern untersucht. Während zwei Erscheinungswochen trugen die Testteilnehmer jeweils beim Lesen des stern eine Kamerabrille, die das Gesichtsfeld aufzeichnete. Diese Aufzeichnungen wurden später per Musterkennungssoftware mit gescannten Heften abgeglichen.
Die Identifizierung einzelner Doppelseiten per Bilderkennung funktioniert bei ausreichender Bildhelligkeit sehr gut. Die Akzeptanz des Verfahrens bei den Probanden ist hoch. Insofern steht prinzipiell eine neue, sehr biotische Methode zur technischen Messung von Seitenkontakten in Printmedien zur Verfügung.
Hier finden Sie den Originalartikel zum Download: Optische Mustererkennung Mediaspectrum | IFCOM – Marktforschung Hamburg
Der Stand der Werbe- wirkungsforschung
Der Stand der Werbewirkungsforschung - 14.5.2010 FOCUS-Jahrbuch 2010
Im Mittelpunkt der siebten Ausgabe des FOCUS-Jahrbuchs steht eine der grundlegendsten Fragen der Kommunikationsforschung überhaupt: Wie wirkt Werbung? Es zeigt sich, dass der Stand der Werbewirkungsforschung umstrittener ist, als auf den ersten Blick zu erwarten war. Im aktuellen Jahrbuch treffen daher zum Beispiel die Gegner und Befürworter impliziter oder apparativer Forschungsmethoden aufeinander.
Neu: Titelbildcalculator von IFCOM
Im Print & more (1/2010, S. 24/25) stellt Dr. Dierks den IFCOM-Titelbildcalculator vor und gibt Einblicke in die praktische Anwendung.
Ein neues Forschungswerkzeug optimiert auf der Basis bestehender Ideen die Auswahl der Titelbilder und Themenkombinationen. Ziel ist es, den Titel mit der höchsten Verkaufschance zu ermitteln. weiterlesen »
